Meme

Redes Sociales: Creatividad Individual VS Medios de Comunicación

Las redes sociales que se constituyen en plataformas Web 2.0 (Facebook, YouTube, Twitter, etc.) han catapultado contenido e incluso a personajes productores de contenido. Pero ¿por qué estos contenidos o nuevos actores toman cada vez mayor relevancia en nuestro entorno? Es la creatividad o la información lo que atrae al consumidor de estos contenidos.

2-ipad-pro

Primero debemos comprender la diferencia que existe entre los medios de comunicación tradicional (tv, radio, periódico) y las redes sociales en cuanto a la difusión de su contenido. Antes para que un mensaje pueda llegar a muchos consumidores se debía invertir muchos recursos (mercadeo, publicidad y espacios publicitarios), así que a mayor inversión, mayor cantidad de posibles consumidores. En cambio en las redes sociales, mientras mayor creatividad se tenga, mayor es la cantidad de consumidores. Un solo individuo puede lograr que su producto (por ej. un meme) sea difundido y hacerse viral dependiendo de su creatividad. Ésta creatividad en los contenidos provoca una experiencia que los usuarios de las redes sociales desean compartir con sus amigos, seguidores, y/o contactos.

El error que muchos cometen al tratar de conquistar las redes sociales es no comprender esta diferencia. La mayoría de las empresas, instituciones públicas, políticos, ven a las redes sociales como otro medio de comunicación cuando en realidad son medios de interacción, es decir, que a diferencia de los medios tradicionales, el consumidor va a interactuar con su producto, e incluso un consumidor puede hacer una crítica negativa al producto de una empresa y ésta crítica puede volverse más popular que el contenido de esta empresa, porque representa el común sentir de muchos consumidores.

Para concluir, lo que los usuarios de las redes sociales comparten más, es la experiencia que ellos han tenido o están experimentando con su entorno. Si un contenido reúne creatividad con la experiencia o imaginario colectivo, tendrá más éxito de ser compartido que otro contenido solo informativo que no permite la manifestación o la identificación de la experiencia que tiene el usuario. En las redes sociales no prevalece el interés de unos cuantos sino la experiencia de los usuarios.

Experiencia con mi Página en facebook: Lexion24

El 2012 di vida a una página en facebook con el nombre de Lexion24 para promover más mi actividad en el área de la música rap. No la tenía muy activa y solo me limitaba a promocionar algunos de mi temas, luego de un año la estrategia cambio (2013) para promocionar evento de rap. Luego el crecimiento de likes se estanco y tuve que cambiar de estrategia. No tenía mucho material musical para promocionar pero me motivo el hacer branding con el logo que había diseñado. La estrategia consistía en asociar mi logo con aspectos reivindicativos del Hip Hop como cultura, esto a través de memes que fui publicando cada tiempo.

RapNoesReggaetonRevisando las estadísticas del mi pagina pude notar que mi pagina era más visitada o vista en fines de semana, sábado y domingo, generalmente empezando por la tarde hasta la noche. Entonces para cada viernes había que publicar un meme. Pero los memes solo eran vistos por los seguidores de la página y decidí tener una fuerte actividad en los Grupos de Facebook. Para ese entonces uno de los grupos más grandes con alrededor de 10.000 miembros era “Hip Hop Boliviano”. Comencé a compartir los memes en estos grupos y de vez en cuando a promocionar mi página y los likes comenzaron a subir. Incluso sucedió algo que no esperaba y me nombraron editor de la página que correspondía al grupo, Hip Hop Rap Boliviano. Para la elaboración de los memes tuve que profundizar un poco más mis conocimientos en programas de edición de imagen, PSD CS5 se volvió una herramienta principal. Tengo que confesar que no dominaba estos programas de edición de imagen tanto como dominaba los de sonido, pero la necesidad y demanda a veces es una buena aliada. Algunos memes respondían bien y otros no, el numero de likes me ayudaba a entender mejor el mercado y sus gustos.
Nadie es dueño

Los grupos de facebook trajeron mucho mi atención porque se podía llegar a más gente fuera de tu entorno social y, dependiendo de la temática del grupo, a mercados ya segmentados y específicos. Esto me permitió notar los errores en otros grupos con una temática más específica o poco cohesionadora al momento su creación. Es por eso que me anime a crea un grupo de facebook con una temática relacionada pero con amplio interés (Rap Bolivia Estudios de Grabación) que va creciendo a buen ritmo según mi percepción y de la cual creare una entrada entera a la misma en los siguientes días. Al momento de escribir llego 133 likes en la página y veamos cómo me va con el tiempo y espero compartirles más experiencias.

Una página en facebook debe crear productos (memes) acorde a la plataforma y que esos productos permitan tener experiencias con sus usuarios más que promover el producto en sí de la empresa, institución, organización, banda musical o personaje público.